当地时间6月5日，首次参评EFQM全球奖的中国酒企茅台，成为EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得七钻的中国企业，并同时获得了“鼓舞人心的文化”杰出成就奖。欧洲质量管理基金会（EFQM）CEO拉塞尔·朗缪尔（Russell Longmuir）在点评时表示，所有优秀企业能够达成卓越质量和绩效的“共性”进行评价，这使得茅台等中国企业也可以在世界舞台上对标所有国际水准的“对手”。

中国品牌战略专家林海代表茅台集团出席在伊斯坦布尔举办的2024年EFQM国际卓越管理论坛，同时将茅台品牌国际化的故事分享给来自于世界各地的听众！中国著名品牌战略专家林海，作为中国质量协会首席品牌顾问，出席了本次在伊斯坦布尔举办的2024年EFQM国际卓越管理论坛，并代表茅台集团，全程英语，为来自于世界各地的听众分享了茅台品牌国际化的故事。

在论坛分享环节，林海回顾了茅台冲刺EFQM欧洲质量奖的日日夜夜，告诉世界各地的听众：茅台作为一个标志性的中国品牌，是中国白酒行业的代表。茅台在中国社会中常与共同欢庆、尊重他人和荣誉时刻联系在一起。它已成为中国传统工匠精神的象征，在国内外备受珍视。

论坛讲台上，在林海的右手边是本次论坛主持人-EFQM全球核心高管优素妮，左手边是茅台2024年欧洲质量奖评审组组长麦克·拓本巴赫。

林海说：就在今年5月29日，茅台集团刚刚举行了年度股东大会，吸引了来自不同地区的1700多名股东齐聚茅台镇，参加此次盛会！它被称为“中国版沃伦·巴菲特股东大会”，与广受关注的美国伯克希尔·哈撒韦公司年度股东大会相提并论。毫无疑问，这凸显了全球投资者对茅台作为中国白酒行业领军品牌的浓厚兴趣和坚强信心。作为行业领导者，茅台品牌始终秉承可持续发展理念，把争创EFQM全球奖作为优化国际化战略、助力国际化发展的关键举措。

在过去的一年里，林海很荣幸能够支持茅台运用EFQM卓越绩效模式。这段追求卓越之旅令人愉快而难忘，为茅台带来了重大改善和进步。茅台在科学管理方法上收获颇丰。EFQM模型简洁而深刻的“方向、执行和结果”系统管理思维至关重要。这些准则指导茅台确保每一项努力都反映在利益相关者所期望的结果中。

林海认为茅台识别出自身企业的五大核心竞争力为品质、品牌、工艺、环境、文化。通过使用EFQM先进工具进行全面重新审视，茅台进一步强化了自身优势，坚定了打造全球强势品牌的信心。同时，EFQM模式的引进对茅台来说也是一次变革。它为茅台走向卓越提供了清晰的框架，增强了对国际市场的信心，并培养了一支强大而富有韧性的团队。

最后，林海打开双手，微笑着对所有听众说：各位朋友，享受茅台！享受明天！我想告诉大家，茅台正在敞开胸怀，拥抱全世界！茅台在伊斯坦布尔荣获EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得七钻的中国企业！这是茅台品牌国际化战略又一重要里程碑！（林海：全面差异化品牌战略专家、CAQ首席品牌顾问、企业品牌战略顾问、全国企业品牌故事大赛评委组组长）（通讯员：谢曦玥）